Sobre Negócio e Marcas

Publicitárois criam campanha, reposicionando o conceito de "pedinte". Veja aqui o resultado e tire suas próprias conclusões. Criatividade muda a vida das pessoas ou não? Contribuição do amigo Bob Ferraz, lá em Portugal.

Você já reparou nos anúncio de hoje em dia, não existe segundo lugar, todos querem ser o melhor, o maior, o mais belo, o mais saudável, etc. O que anda acontecendo com os anunciantes? Será algum tipo de modismo anacrônico, ou uma tendência narcisista da propaganda mundial? Posso estar enganado, mas fomos nós consumidores que criamos esta percepção equivocada de valores aos produtos; e os fabricantes, ou mesmo as agências de publicidade e propaganda logo perceberam. Resultado; uma enxurrada de melhores e maiores, todos os dias. Mas será que é isso que queremos? Abro o jornal, já estão lá, em cores vibrantes, muitos anúncios de melhores e maiores. Ao entrar na web, nas primeiras páginas, o mistério se repete; é melhor oportunidade daqui, mais equipada de lá, melhor negócio do outro lado; nada escapa a esta abordagem. Quando parece que vamos relaxar, abrimos a nossa revista favorita, então vem à surpresa; em páginas coloridas e muito bem impressas, surgem anúncios de alta class...

Muito tem se falado sobre a grande crise econômica mundial a qual o mundo enfrenta desde setembro de 2008, para nós brasileiros, a marolinha veio em forma de um brutal freio na atividade econômica do país, e não há setor da nossa economia que não tenha provado o amargo gosto do fenômeno. Desde então, são inúmeros os comentários, noticiários não param de divulgar o grande mal que esta onda causa nos cofres dos governos e empresa pelo mundo, até mesmo repórteres e comentaristas de outras áreas fora da economia, se tornam,  momentaneamente, em espertos no assunto. E nós, espectadores e atores deste grande teatro da informação nos dias atuais, nos fartamos de previsões, índices, taxas e bobagens, muita bobagem. Muito do que ouvimos e lemos também foi importante, principalmente dos mais sensatos, das pessoas mais ligadas ao mundo real, este em que grande parte dos empresários do país vive. Sem dúvida bolsas e ações, volatilidade, tendências e concordatas afetam o nosso dia a dia,...

O Significado de uma MARCA. J. Carvalho Neto Não pretendemos aqui nesta coluna, propor nenhum novo conceito a cerca do tema, nem tão pouco discutir as já existentes teorias e paradigmas teóricos de construção e criação de uma marca, nem ao menos efetuar estudos que possam garantir baseado nas leis de marketing existentes se uma marca conhecida é ou não valiosa, tem ou não sucesso. Nossa propositura é bem mais simples, porém nem por isso menos interessante de se discutir. O que significa uma marca, a sua marca? Do Egito, muito antes de Cristo, vêem os primeiros registros de marcas como conhecemos hoje, eram símbolos feitos com ferro em brasa que marcavam os melhores animais de um rebanho, indicando a região a qual estes animais pertenciam, e logo a quem pertencia. Esta referência primária não mais parou de evoluir, e hoje em um mundo cada vez mais interligado e comunicante, temos o nosso dia-a-dia regido por uma profusão sem fim de marcas. Não me vem na memória produto ou serviço que us...